Lovestory
Café, Neugestaltung der Marke, Berlin, 2024
Das Lovestory Café in Berlin Charlottenburg ist laut, voll und genau deshalb beliebt. Ein Ort für Frühstück, Treffen und lange Vormittage. Der bestehende Look war schon besonders, aber ohne Struktur.
Die Herausforderung
Das vorhandene Design sollte nicht komplett verändert werden, sondern weiterentwickelt. Gleichzeitig fehlte eine klare Struktur. Logo, Farben und Gestaltung wirkten uneinheitlich und teilweise schwer lesbar. Die Aufgabe war, Ordnung reinzubringen und einen Markenauftritt zu entwickeln, der im Alltag funktioniert und sich durchzieht.
Die Lösung
Das Logo wurde überarbeitet und klarer gestaltet. Linien und Formen wurden angepasst, damit es auch in kleinen Größen gut lesbar ist. Gleichzeitig bleibt der Charakter erhalten. Die linksbündige Ausrichtung bringt mehr Ruhe in die Gestaltung und wirkt moderner. Sie gibt dem Logo eine klare Haltung und macht es eigenständiger.
Die Farbwelt wurde definiert und reduziert. Der Kontrast aus Rosa und Schwarz bleibt, wird aber gezielter eingesetzt. So entsteht ein klarer Rahmen für alle Anwendungen.
Ergänzt wird das Ganze durch eine Bildwelt, die das Café widerspiegelt. Urban, direkt und mit genau diesem Bruch, der den Ort ausmacht.
Das Ergebnis
Ein Markenauftritt, der sich stimmig anfühlt und funktioniert. Das Café bleibt, wie es ist, aber wirkt klarer und greifbarer.
Das Logo ist besser lesbar, die Farben sind definiert und die Gestaltung zieht sich durch. Von Social Media bis zur Website entsteht ein Bild, das wiedererkennbar ist.
Auffällig sind die Kontraste: schwarze, bolde Typo auf zarten, rosa Flächen. Dazu kommen freche Sprüche wie „because pancakes don`t break hearts“, und schon wird der Aufsteller auf Social Media geteilt. Ein frischer neues Re-Design, das nicht nur funktioniert, sondern auch geteilt wird.
Gedanken zum Projekt
Hier ging es weniger darum, etwas Neues zu erfinden, sondern das Bestehende zu schärfen. Den Charakter klarer herauszuarbeiten und die Story hinter dem Café sichtbarer zu machen. Gerade solche Orte leben von ihrem Gefühl. Wenn man das gestalterisch auf den Punkt bringt, entsteht ein Auftritt, der genau deshalb hängen bleibt.
