Die Herausforderung
Viele Coaching Angebote wirken oft ähnlich: hell, freundlich und sehr optimiert. Das vermittelt schnell das Gefühl, dass alles sofort lösbar ist.
Im Gespräch wurde klar, dass es bei Irma Brander eher um die Zwischentöne geht. Um Phasen, in denen noch nicht alles gut ist. Um Gedanken, die unsortiert sind und sich erst langsam ordnen. Und um den Wunsch, wieder mehr bei sich zu sein, statt ständig im Außen zu funktionieren.
Die Aufgabe war also, einen Markenauftritt zu entwickeln, der genau das zeigt. Ein Logo und Erscheinungsbild, das sich bewusst von typischen Coaching Auftritten abhebt.
Meine Lösung
Der Ansatz war, das Ganze weniger glatt und dafür menschlicher zu gestalten. Die handschriftliche Wortmarke wirkt nahbar. Sie hat bewusst etwas Unruhiges und fühlt sich nicht technisch an. Die Farbwelt geht in eine erdige Richtung. Der Kreis ist ein zentrales Element im Design. Er steht für den Prozess, wenn sich Gedanken von eher diffus zu klarer entwickeln.
Das Ergebnis
Der Auftritt wirkt eigenständig und hebt sich bewusst von anderen Coaching Angeboten ab. Er ist etwas außergewöhnlicher und nicht so glatt wie vieles, was man in dem Bereich sieht.
Gerade dadurch wirkt er nahbarer und ehrlicher. Man versteht schnell, worum es geht, ohne dass alles perfekt inszeniert ist.
Gedanken zum Projekt
Das Projekt zeigt, dass es im Grafikdesign nicht immer darum geht, Dinge schöner oder leichter wirken zu lassen. Manchmal geht es in eine andere Richtung.