Die Herausforderung
Für BEAK sollte ich Logo und Branding einer modernen koreanischen Bäckerei entwickeln. Der Brief von Designerbriefs war kurz und nannte nur Gebäck und Backwaren. Den Rest durfte ich selbst entscheiden. In einer Bäckerei soll das Brot auffallen, deshalb sollte das Corporate Design minimalistisch auftreten und trotzdem sofort zu erkennen sein. Dazu kommen zwei Schriftsysteme, Lateinisch und Koreanisch, die gleichberechtigt nebeneinander bestehen müssen.
Meine Lösung
Ich habe das Design in den Hintergrund gestellt. Die Backwaren stehen im Mittelpunkt, wie kleine Trophäen, mit viel Weiß drumherum. Beim Logo erinnert das B durch die verlängerte Rundung an ein Stück Gebäck. Dazu passt eine zeitlose, moderne Grotesk, die ein bisschen Schweizer Design zeigt. Soft Bread Culture behandle ich wie einen Fanclub. Wer dazugehört, trägt das passende Shirt, mit einem Augenzwinkern.
Das Ergebnis
Bei einer Bäckerei erwartet man Beige und Braun. Das Branding für BEAK kommt ohne Beige aus und setzt auf ein knalliges Rot und ein dunkles Rot, die an die koreanischen Farben erinnern. Name und Zeile Soft Bread Culture stehen auf Lateinisch und Koreanisch nebeneinander, gleich groß. Was ein Logo für einen kleinen Laden kosten darf, habe ich im Journal aufgeschrieben. Wie ein Buchladen aussehen kann, zeigt Dogear.
Gedanken zum Projekt
Ich nehme ab und zu gern einen Brief an, der mir viel Raum für Kreativität lässt. Bei BEAK stand nur ein Satz im Briefing, und alles andere durfte aus meinem Kopf kommen. Am meisten hat mich die Mischung aus koreanischen Zeichen und lateinischer Schrift gereizt. Als Grafikdesignerin in Berlin entwickle ich so auch Logo und Branding für Cafés und andere Lifestyle-Marken.