Journal
- Sibylle Egelkamp
Was kostet eigentlich ein Logo?
Diese Frage kommt fast immer in der ersten Mail, manchmal sogar schon im Betreff. Und ich verstehe das total. Wer sich selbstständig macht oder ein Hotel eröffnet, hat genug andere Kosten im Kopf und möchte wissen, womit er oder sie rechnen muss. Die ehrliche Antwort ist leider etwas unbefriedigend: Es kommt darauf an. Im Netz findet man Logos für 50 Euro, große Agenturen nehmen für einen Markenauftritt schnell fünfstellige Beträge. Ich möchte hier einmal erklären, woher dieser Unterschied kommt und was du eigentlich bezahlst, wenn du dein Logo gestalten lässt.
Warum die Preise so weit auseinandergehen
Auf Plattformen oder bei Design-Wettbewerben beschreibst du kurz, was du machst, und bekommst ein paar Entwürfe zur Auswahl. Das ist günstig und geht schnell. Was dabei aber meistens fehlt, ist die Frage, wer du eigentlich bist. Am Ende hast du dann oft ein Zeichen, das genauso gut zu einem anderen Café oder einem anderen Architekturbüro passen würde.
Große Agenturen arbeiten mit ganzen Teams aus Strateg:innen, Designer:innen und Texter:innen. Für einen Konzern ist das sinnvoll, für ein kleines Hotel oder ein Lifestyle-Label ist es meistens eine Nummer zu groß.
Dazwischen arbeiten Freelancer:innen wie ich. Und ich glaube, für die meisten kleinen Unternehmen ist das genau der richtige Rahmen, weil du direkt mit der Person sprichst, die dein Logo am Ende auch gestaltet.
Was du eigentlich bezahlst
Die Gestaltung am Rechner ist ehrlich gesagt der kleinste Teil. Viel mehr Zeit steckt in dem, was davor passiert.
Bevor wir uns zum ersten Mal sehen, schicke ich dir einen Fragebogen zu deiner Positionierung. Darin frage ich nach deiner Marke und deiner Zielgruppe, aber auch nach dir als Person und danach, was dich von anderen unterscheidet. So bekomme ich schon einen ersten Eindruck, bevor wir überhaupt miteinander sprechen.
Danach treffen wir uns zu einem Kennenlerngespräch. Wir gehen deine Antworten noch einmal zusammen durch, und du erzählst mir, was im Fragebogen vielleicht noch gefehlt hat. Dieses Gespräch ist mir wirklich wichtig, weil ich glaube, dass man nur im persönlichen Austausch eine echte Verbindung zueinander findet.
Dann geht es los. Ich fange mit Skizzen an, in letzter Zeit tatsächlich wieder öfter auf Papier, und probiere einfach aus. Ein Logo sollte auch ganz klein und mit ein paar Strichen noch funktionieren, und das sehe ich auf Papier viel schneller als am Bildschirm. Wenn ich eine Skizze habe, die mir gefällt, setze ich sie am Rechner um. Dort kommt der Feinschliff, und es entstehen die Varianten, die du später brauchst, zum Beispiel für Instagram, für einen Stempel oder für das kleine Icon im Browser-Tab.
Logo oder Markenauftritt?
Viele fragen nach einem Logo und brauchen eigentlich ein bisschen mehr. Ein Logo allein ist erst einmal ein Zeichen. Damit daraus ein Auftritt wird, den man überall wiedererkennt, braucht es passende Farben, Schriften und eine Bildsprache. Deshalb biete ich das als Logo & Markenauftritt an. Wie das eine ins andere übergeht, habe ich im Beitrag Vom Logo zur Marke genauer beschrieben.
Ich erlebe oft, dass Kund:innen, die zunächst nur ein Logo wollten, ein paar Monate später vor ihrem ersten Flyer sitzen und nicht wissen, welche Schrift dazu passt. Deshalb lohnt es sich, das von Anfang an mitzudenken.
Was kostet ein Logo bei mir?
Damit du besser planen kannst, arbeite ich mit drei Paketen.
Das Logo-Paket beginnt bei 990 Euro. Du bekommst zwei Logoentwürfe und ein Moodboard, auf dem du schon Farben und eine passende Schrift siehst. Mir ist wichtig, dass du dein Logo nicht nur allein auf weißem Hintergrund siehst, sondern auch, wie es in der Anwendung wirkt. Danach gibt es eine Überarbeitungsrunde und am Ende dein fertiges Logo mit allen Dateien und Nutzungsrechten.
Im Paket Marke ab 3.900 Euro legen wir das alles verbindlich fest. Farben, Schriften, grafische Elemente und die Bildsprache werden genau definiert und in einem Brand Manual als PDF festgehalten, mit dem du selbst weiterarbeiten kannst.
Das Paket Markenauftritt ab 9.000 Euro ist für alle, die mich auch bei der Umsetzung an ihrer Seite haben möchten, zum Beispiel bei der Website, der Geschäftsausstattung oder bei Inhalten für Social Media.
Alle Preise verstehen sich zuzüglich Mehrwertsteuer. Was genau in den Paketen steckt, findest du auf meiner Seite Leistungen.
Bevor ich dir ein Angebot schicke, sprechen wir kurz miteinander, am Telefon oder per Mail, kostenlos und unverbindlich. Dabei geht es noch nicht um das Design, sondern einfach um die Frage, welches Budget du hast und welches Paket zu dir passt.
Warum sich ein gutes Logo rechnet
Ein günstiges Logo, das du nach zwei Jahren wieder ersetzt, wird am Ende oft teurer. Dann brauchst du neue Schilder und eine neue Website, und deine Kund:innen müssen dich erst wieder neu kennenlernen. Ein gut durchdachtes Logo begleitet dich dagegen viele Jahre.
Du möchtest dein Logo gestalten lassen?
Dann melde dich gerne bei mir. Ich bin Grafikdesignerin in Berlin und arbeite vor allem für Hotellerie, Lifestyle und Architektur. Wir fangen ganz entspannt mit einem Gespräch an, und natürlich reden wir dabei auch über den Preis.