Journal
- Sibylle Egelkamp
Ein neues Erscheinungsbild: Was am Anfang wichtig ist
Es gibt einen Moment in vielen Erstgespräch, der mich immer wieder beschäftigt. Eine Kund:in möchte ein neues Logo, eine neue Website, einen frischen Auftritt. Alles konkret, vorallem alles sehr dringend. Und dann, irgendwo zwischen Kaffee und Konzept, taucht die Frage auf, die eigentlich zuerst kommen sollte: Wofür steht die Marke eigentlich?
Die Fragen, die vorher geklärt sein sollten
Was machst du, und für wen? Klingt simpel, ist es aber nicht. Kundinnen und Kunden können ihr Angebot gut beschreiben, aber bei der Zielgruppe wird es schnell vage. „Eigentlich für alle“ ist keine Antwort, auch wenn sie gut gemeint ist. Eine Marke die alle ansprechen möchte, spricht am Ende niemanden wirklich an.
Genauso wichtig: Was macht dich anders? Nicht besser, nicht größer, sondern anders. Eine bestimmte Arbeitsweise, eine Haltung, eine Story. Manchmal ist es etwas, das man selbst kaum bewusst wahrnimmt, weil es so selbstverständlich wirkt. Genau da lohnt es sich hinzuschauen.
Und dann: Wie soll die Marke wirken? Warm oder kühl, laut oder leise, sachlich oder nahbar? Das hat nichts mit persönlichem Geschmack zu tun. Es hat damit zu tun, was zur Marke passt und was bei den richtigen Menschen, deiner Zielgruppe ankommen soll.
Warum Gestaltung erst danach kommt
Wenn diese Grundlage steht, geht das Grafikdesign viel genauer, persönlicher und mit weniger Schleifen, die gedreht werden müssen.
Farben, Schriften, ein Logo, all das sind Antworten auf Fragen die vorher gestellt wurden. Ohne die Fragen sind es nur Entscheidungen ins Blaue.
Das ist der Grund, warum ich als Grafikdesignerin in Berlin jeden Prozess mit einem Gespräch beginne. Für mich ist das auch eine Frage von Minimalismus und Haltung.
Ein Markenauftritt der auf echten Antworten basiert, braucht keine Überarbeitung nach zwei Jahren, weil die Positionierung nicht mehr stimmt oder die Zielgruppe sich als falsch herausgestellt hat. Es hält, weil es von Anfang an auf etwas Echtem aufgebaut ist.
Das ist für mich die eigentliche Bedeutung von Nachhaltigkeit im Design: nicht jedes Jahr neu anfangen, sondern einmal richtig denken. Ein Logo gestalten lassen ist der sichtbare Teil. Aber die eigentliche Arbeit passiert davor. Und die lohnt sich.
Du hast die Antworten parat oder möchtest sie mit mir zusammen finden? Dann schreib mir gerne.